KLAR, ZEITGEMÄSS, ZUGÄNGLICH: REFRESH DES CORPORATE DESIGNS DER DIAKONIE
Seit über zehn Jahre prägt das derzeitige Corporate Design (CD) die Außenwirkung der Diakonie. In dieser Zeit haben sich die Anforderungen an ein CD deutlich verändert – insbesondere im Hinblick auf Barrierefreiheit. Durch den Refresh werden wir unseren Markenauftritt an diese Anforderungen anpassen und unsere Marke weiterentwickeln. Das CD wird klarer, barrierefrei und kostengünstiger für die diakonischen Einrichtungen und Träger. Außerdem kommuniziert es noch deutlicher die christlichen Werte, die Fundament der diakonischen Arbeit sind. Der Roll-Out ist ab Anfang 2027 geplant und erfolgt schrittweise über mehrere Jahre. Den Auftakt bildet eine groß angelegte Wertekampagne, die ab 2027 im neuen Corporate Design startet.
Kein radikales „alles neu“, sondern eine sensible Weiterentwicklung, die den Markenauftritt modernisiert, stärkt und optimiert: In Zusammenarbeit mit der Agentur adlerschmidt Kommunikationsdesign wurde das Erscheinungsbild der Diakonie barrierefrei, wärmer und menschlicher gestaltet. Es rückt die christlichen Werte der Diakonie in den Mittelpunkt und ist in der Nutzung für den gesamten Verband einfacher und kostengünstiger als zuvor. Dadurch wird die gemeinsame Sichtbarkeit erhöht und die starke Marke Diakonie in ihrer Wirkung nach außen als Einheit gesellschaftlich und politisch gestärkt.
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© Hermann Bredehorst Weniger Barrieren, eine kosteneffiziente Stärkung der Marke und mehr Sichtbarkeit, auch unserer christlichen Werte – diese Ziele erreicht der Refresh unseres Corporate Designs. So erhöhen wir unsere politische Schlagkraft und stärken unsere Position im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Finanzierung.
Matthias Sobolewski Leiter Kommunikation der Diakonie Deutschland
Was ist neu?
Neue Bild-Wort-Marke
Aus der bisherigen Wort-Bild-Marke wird eine Bild-Wort-Marke, mit dem Kronenkreuz vorangestellt. Das neue Logo rückt die christlichen Werte der Diakonie in den Mittelpunkt, ist barrierefrei und prägnanter als zuvor. Der Markenkern wird sichtbar, die Wiedererkennbarkeit gestärkt. Das Logo wurde systematisch optimiert und für unterschiedliche Anwendungsbereiche besser nutzbar gemacht.
Neue barrierefreie Hausschrift „Diakonie Sans“
Mit der „Diakonie Sans“ wird eine neue, barrierefreie und humanistische Schrift als Hausschrift eingeführt. Sie wirkt menschlicher und wärmer, ist optimiert für digitale Anwendungen und verbessert die Lesbarkeit.
Erweiterte Farbpalette, einprägsame Markensymbole
Die Farbpalette des derzeitigen Corporate Designs wird um wärmere Farbtöne erweitert und das Layout-Prinzip optimiert.
Zudem werden neue, einprägsame Markensymbole eingeführt, die die Gestaltungsmöglichkeiten erweitern.
Einfache Anwendbarkeit, Kosteneffizienz
Bei der Weiterentwicklung des Corporate Designs lag ein besonderes Augenmerk auf Kosteneffizienz und einer einfachen Nutzung im gesamten Verband. Das angepasste Erscheinungsbild wird vielen Anforderungen gerecht und erleichtert die Kommunikation.
Über eine zentrale Plattform stehen den diakonischen Mitgliedern und Einrichtungen kostenfrei alle relevanten Basiselemente wie Farben, Schriften und Icons sowie Vorlagen für Social Media, Drucksachen, Geschäftsausstattung und weitere Anwendungen zur Verfügung. Ein kostenfreier Logo-Generator unterstützt die Mitglieder der Diakonie dabei, ihr Logo unkompliziert markenkonform anzupassen.
Durch den Refresh erhält die Diakonie ein modernes Erscheinungsbild, das sie als starke Marke mit ihrer Haltung und ihren christlichen Werten spürbar macht und mit dem sie noch mehr Menschen erreicht. Das stärkt nicht nur die Wahrnehmung nach außen und innen, sondern erhöht auch die politische Schlagkraft und den Zusammenhalt der Diakonie – zugunsten der Menschen, für die sich die rund 687.000 Mitarbeitenden und etwa 700.000 freiwillig Engagierten täglich in den rund 34.000 Angeboten und Einrichtungen bundesweit einsetzen.
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Anieke Becker – Referatsleitung Corporate der Diakonie Deutschland
Claudia Heblik – Referentin Grafik/Corporate Design der Diakonie Deutschland
Weitere Informationen
Die Weiterentwicklung des Corporate Designs der Diakonie wird gefördert durch die Glücksspirale.