Weiterentwicklung des Erscheinungsbildes der Diakonie

Effizienz und langfristige Kostenersparnis für Verbände, Träger und Einrichtungen

• Keine Kosten für Entwicklung, Erweiterung und Pflege eines eigenen Corporate Designs
• Befähigung durch Automatisierung, Wissenstransfer und aktiven Support
• Ready-to-use-Medien-Templates und -Vorlagen: barrierefrei, flexibel, markenkonform, schnell und nutzbar

Stärkere politische Durchschlagkraft

• Das gemeinsame Auftreten stärkt die Wahrnehmung in Öffentlichkeit, Medien und Politik.
• Kampagnen und Positionen erzählen eine größere Reichweite.
• Gemeinsame Werte und Anliegen erhalten mehr Aufmerksamkeit.

Bekanntheit als Arbeitgeber

• Bewerber:innen erkennen Zugehörigkeit des Arbeitgebers zur Diakonie sofort.
• Deutlich breitere Wirksamkeit bei Recruiting-Maßnahmen/-Kampagnen
• Die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit der Diakonie stärken das Vertrauen bei potenziellen Arbeitnehmern.

Bessere Orientierung für Klient:innen

• Die Zugehörigkeit wird sofort sichtbar, schafft Differenzierung und damit Orientierung.
• Eine positive Diakonie-Erfahrung stärkt das Vertrauen in alle anderen Diakonie-Angebote.
• Empfehlungen zahlen auf alle anderen Akteure innerhalb des Verbands ein.

Erstens: Wir möchten unsere gemeinsame Sichtbarkeit erhöhen

Ein einheitlicher Markenauftritt und gemeinsame Sichtbarkeit sind sehr erheblich für unsere Wiedererkennbarkeit. Eine starke „Marke Diakonie“ stärkt auch unsere politische Schlagkraft, unsere Position im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Finanzierung – und unseren Zusammenhalt. Deshalb ist es uns wichtig, unsere gemeinsame Sichtbarkeit zu erhöhen.

Denn: Aktuell nutzt ein Großteil unserer Träger die bestehende Wort-Bild-Marke nicht oder nicht korrekt. Viele verwenden das Corporate Design nur eingeschränkt und treten dadurch nicht eindeutig als Teil der Diakonie auf. Das schwächt unsere Wiedererkennbarkeit.

Hinzu kommt: Markenrechtlicher Schutz setzt voraus, dass eine Marke tatsächlich in ihrer geschützten Form genutzt wird. Wenn sich die Nutzung immer weiter ausdifferenziert, gefährdet das langfristig auch die Durchsetzbarkeit unseres Markenschutzes.

Die Gründe dafür, warum die Wort-Bild-Marke und das CD zu wenig genutzt werden, sind unterschiedlich. Träger verfügen häufig über starke eigene Marken, die für ihre Arbeit wichtig sind. Kleinere Einrichtungen kennen die bestehenden Regelungen oft nicht im Detail oder empfinden ihre Anwendung als zu komplex. Mit dem neuen CD wollen wir beiden Herausforderungen begegnen: durch einfachere und flexiblere Lösungen sowie durch Möglichkeiten, die Zugehörigkeit zur Diakonie sichtbar zu machen, ohne bestehende Marken-Identitäten aufzugeben. Unser Ziel ist es, die Nutzung der Marke Diakonie attraktiver und einfacher zu machen. Wir wollen ein Angebot schaffen, das einen großen Mehrwert bietet – keine zusätzlichen Zwänge.

Zweitens: Gemeinsam effizienter kommunizieren

Ein gemeinsames Corporate Design schafft die Grundlage für mehr Zusammenarbeit im Verband. Kostenfreie Vorlagen, digitale Werkzeuge und zentrale Materialien erleichtern die tägliche Kommunikation, sparen Kosten, reduzieren Doppelarbeit und machen gute Lösungen für alle nutzbar. Ein Logo-Generator soll es Ihnen künftig ermöglichen , das eigene Logo kostenfrei an die neuen Vorgaben anzupassen. Außerdem werden wir die neue Markenschrift allen im Verband kostenfrei zur Verfügung stellen, teure Einzellizenzen entfallen.  

Drittens: Die Wort-Bild-Marke fit für die Zukunft machen

Bei der Weiterentwicklung der Wort-Bild-Marke stehen drei Ziele im Mittelpunkt:

• Barrierefreiheit: Die Anforderungen an barrierefreie Kommunikation haben sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt. Die Wort-Bild-Marke wird diesen Anforderungen und Vorgaben nicht mehr gerecht. Deshalb wird sie systematisch optimiert und für unterschiedliche Anwendungsbereiche besser nutzbar gemacht.
• Wirkung: Durch bessere Lesbarkeit und höhere Kontraste kann das Logo künftig auf deutlich größere Entfernung erkannt werden. Das steigert die Sichtbarkeit im öffentlichen und digitalen Raum.
• Kronenkreuz: Analysen zeigen, dass die derzeitige Darstellung des Kronenkreuzes nicht eindeutig als christliches Symbol erkannt wird. Eine klarere Gestaltung trägt dazu bei, unseren diakonischen Auftrag, unsere christlichen Wurzeln und damit unsere Werte wieder sichtbarer zu machen.

Viertens: Barrierefreiheit konsequent weiterdenken

Barrierefreiheit in der Kommunikation ist für die Diakonie kein Zusatzthema, sondern Ausdruck unseres Anspruchs, für alle Menschen zugänglich zu sein.

Die Anforderungen an barrierefreie Kommunikation haben sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt. Deshalb überprüfen und optimieren wir das Corporate Design systematisch – von Schrift, Farben und Kontrasten über digitale Anwendungen bis hin zur Wort-Bild-Marke.

Unser Ziel ist ein Erscheinungsbild, das von möglichst vielen Menschen einfach wahrgenommen, verstanden und genutzt werden kann.

Nein. Es wird keinen festen Umstellungstermin für alle geben.

Die Basiselemente des neuen Corporate Designs werden voraussichtlich bis März 2027 bereitgestellt. Das bedeutet jedoch nicht, dass der gesamte Verband anschließend sofort umstellen muss. Die Diakonie ist ein vielfältiger Verband mit unterschiedlichen Strukturen und Ressourcen. Deshalb setzen wir auf einen pragmatischen und schrittweisen Einführungsprozess von mehreren Jahren.

Erneuern, wenn ohnehin Veränderungen anstehen.

Entscheidend sind für uns zwei Kriterien: Finanzierbarkeit und Effizienz.

• Wort-Bild-Marke, Schrift und Geschäftsausstattung stehen als Vorlagen zur Verfügung. Die neue Schrift ist lizenzkostenfrei.
• Digitale Anwendungen, Flyer-Layouts und Kampagnenmaterialien werden zentral bereitgestellt und lassen sich in der Regel einfach und kostengünstig umstellen.
• Beschilderungen, Fahrzeuge und andere kostenintensive Anwendungen sollten dann angepasst werden, wenn ohnehin Ersatzbeschaffungen oder Erneuerungen anstehen.

Wir rechnen mit einem mehrjährigen Umsetzungsprozess.

Wir begleiten die Einführung eng – mit Materialien, Werkzeugen und persönlicher Unterstützung.

Was wir bereitstellen:

• FAQs und Handreichungen
• Vorlagen und digitale Werkzeuge über eine zentrale Plattform
• Informationsformate für Landesverbände und Kommunikationsverantwortliche

Wir werden in Austauschformaten das neue Corporate Design vorstellen und Fragen beantworten.

Schrift, Farben und Gestaltung werden an aktuelle Anforderungen angepasst:

• moderneres und freundlicheres Erscheinungsbild
• stärkere Berücksichtigung von Barrierefreiheit
• Erweiterung der Farbpalette um wärmere Farbtöne

Bei der Weiterentwicklung des Corporate Designs achten wir besonders auf Anwendbarkeit, Kosten, Wiedererkennbarkeit sowie Barrierefreiheit und einfachere Nutzung im Verband. Ziel ist ein Erscheinungsbild, das möglichst vielen Anforderungen gerecht wird und die tägliche Kommunikation erleichtert.

Über eine zentrale Plattform werden künftig alle relevanten Basiselemente wie Farben, Schriften und Icons sowie Vorlagen für Social Media, Drucksachen, Geschäftsausstattung und weitere Anwendungen bereitgestellt. Dadurch können Materialien einfacher erstellt und im gesamten Verband genutzt werden.

Sobald die Abstimmungsprozesse abgeschlossen sind, geben wir nach und nach Einblicke in die neuen Vorlagen und Gestaltungselemente.

Die Einführung des weiterentwickelten Corporate Designs erfolgt schrittweise. Zum Rollout ab dem ersten Quartal 2027 werden die wichtigsten Basiselemente und Vorlagen bereitgestellt, damit Landesverbände und Träger mit der Umstellung beginnen können.

Zum Rollout (Q1 2027) stehen voraussichtlich zur Verfügung:

• Bild-Wort-Marke
• lizenzfreie Hausschrift
• Farben und Farbwerte
• Markensymbole
• Kontrastchecker
• Logo-Generator
• Briefbogen, Word- und PowerPoint-Vorlagen sowie Standarddokumente (z. B. Briefe)
• Moderationskarten, Teams-Hintergründe und Namensschilder
• FAQ, Markenportal sowie Unterlagen für Informationsveranstaltungen

Im Verlauf des ersten Halbjahres 2027 (Q1–Q2) folgen unter anderem:

• Iconsystem
• Gestaltungselemente und Gestaltungsmechanik
• Social-Media- und Canva-Vorlagen
• Newsletter- und Video-Vorlagen
• Flyer- und Broschürenvorlagen
• Gestaltungsvorgaben für Websites

Im weiteren Verlauf des Jahres (Q2–Q3) werden zusätzliche Anwendungen bereitgestellt, insbesondere:

• Vorlagen für Gebäudeschilder
• Gestaltungsvorgaben für Fahrzeugbeklebungen

Wir verstehen gut, dass Sie in Ihren Planungen und Umsetzungen darauf angewiesen sind, die neuen CD-Vorlagen frühestmöglich zu erhalten. Bitte haben Sie jedoch Verständnis dafür, dass wir Ihnen keine einzelnen Elemente vorab zur Verfügung stellen können. Sowohl die auf dieser Informationsseite dargestellte Bild-Wort-Marke wie auch die Schrift sind noch Entwürfe, deren Finalisierung, Reinzeichnung und Lizenzierung ausstehen. Auch alle weiteren Elemente werden derzeit noch erarbeitet.

Zum Rollout ab dem ersten Quartal 2027 werden die wichtigsten Basiselemente und Vorlagen bereitgestellt.

Bis zur Einführung des neuen Corporate Designs gelten weiterhin die bestehenden CD-Vorgaben.

Wir empfehlen, größere Neuentwicklungen oder Produktionen – wenn möglich – auf das Jahr 2027 zu verschieben, sodass diese direkt im neuen Corporate Design umgesetzt werden können.